쿠팡보다 싼 홈플러스? 가격 경쟁의 진실 (2026년)

2026년 8월 22일 작성 · 최신 보도 8월 19일 10시 기준

핵심 요약: 2026년 8월, 홈플러스가 쿠팡보다 저렴한 가격을 내세우며 가격 경쟁을 벌이고 있습니다. 하지만 홈플러스는 과거 가격 경쟁에서 품질 경쟁으로 선회한 바 있고, 기업회생절차로 인해 시장 지위가 약화될 전망입니다. 이 글에서는 홈플러스의 가격 전략 변화와 업계 영향, 소비자에게 미칠 영향을 정리합니다.

무슨 배경에서 나온 이야기인가

홈플러스는 2015년 대형마트 업계에서 신선식품 가격을 대폭 인하하며 저가 경쟁을 촉발한 바 있습니다. 당시 이마트, 롯데마트와의 가격 경쟁이 치열했지만, 2016년 최대주주가 MBK파트너스(사모펀드)로 바뀌면서 상황이 달라졌습니다. 사모펀드는 수익성을 중시하기 때문에 무리한 가격 인하 경쟁을 하기 어렵다는 업계 분석이 나왔고, 실제로 홈플러스는 2021년에 가격 경쟁보다 신선 A/S, 당일배송, 품질 개선에 집중하겠다고 선언했습니다. 그러다 2026년 들어 기업회생절차(법정관리)를 신청하면서 시장 경쟁구도에 구조적 변화가 예상됩니다. 이런 배경에서 홈플러스가 다시 ‘쿠팡보다 싸다’는 메시지를 내보낸 것은 의도적인 전략 변화로 볼 수 있습니다.

확인된 내용

최근 홈플러스는 일부 무인 아이스크림 매장에서 ‘쿠팡보다 싸다’는 광고를 내보내며 가격 비교 마케팅을 강화하고 있습니다. 이는 단순한 프로모션을 넘어, 소비자에게 ‘가격 경쟁력’을 재확인시키려는 시도로 해석됩니다. 실제로 홈플러스는 과거 경쟁사 최저가 보상제와 비교했을 때, 일부 생필품의 가격 차이가 100원 미만이고, 비교 대상 품목의 42%는 동일가 또는 더 저렴하다고 설명한 바 있습니다. 다만 업계 관계자는 온라인 플랫폼(쿠팡 등)이 실시간으로 가격을 조정하기 때문에 ‘대형마트가 온라인보다 싸다’고 단정할 수 없다고 지적합니다. 또한 홈플러스의 기업회생절차로 점포가 축소되면 상품 매입량이 줄어들어 가격 경쟁력이 오히려 떨어질 수 있다는 분석도 나옵니다.

누가 어떤 영향을 받나

이번 가격 경쟁은 소비자에게 단기적으로 혜택이 될 수 있습니다. 홈플러스가 일부 품목에서 쿠팡보다 저렴한 가격을 제시하면, 소비자는 선택지를 넓힐 수 있습니다. 하지만 중장기적으로는 대형마트 간 경쟁이 줄어들면 가격 인하 압력이 약화되고, 소비자 혜택이 축소될 우려가 있습니다. 이마트와 롯데마트는 홈플러스의 점포 축소와 시장 지위 약화로 반사이익을 볼 가능성이 큽니다. 반면 홈플러스는 기업회생절차 속에서 점포를 줄이고 온라인 전환을 가속화할 것으로 보이며, 이는 전통적 대형마트 모델의 쇠퇴를 가속할 수 있습니다. 업계 전체적으로는 오프라인과 온라인의 가격 경계가 더욱 모호해지고, 소비자는 실시간 가격 비교에 더 의존하게 될 전망입니다.

앞으로 볼 지점

앞으로 홈플러스가 기업회생절차를 어떻게 마무리하느냐가 관건입니다. 점포 축소와 구조조정이 진행되면 가격 경쟁력이 일시적으로 약화될 수 있지만, 반대로 온라인 채널에 집중하면 쿠팡과의 직접 경쟁이 더 치열해질 수도 있습니다. 업계에서는 대형마트 3사(이마트, 롯데마트, 홈플러스)의 구도가 2강 체제로 재편될 가능성도 제기됩니다. 소비자 입장에서는 당분간 ‘어디가 더 싼지’를 꼼꼼히 비교하는 습관이 필요해 보입니다. 다만 구체적인 가격 인하 폭이나 추가 프로모션 계획은 공식 발표를 확인해야 합니다.

자주 묻는 질문

참고 보도: 녹색경제신문 등. 본 글은 공개된 보도 내용을 토대로 재구성한 해설이며, 기사 원문을 옮기지 않았습니다.