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소재의 언어로 침묵을 깨트리는 브랜드가 있다. 매일 입고 싶은 옷이라는 모토를 추구하며 일본 패션계에 새로운 미학적 기준을 제시한 오라리(AURALEE). 2015년 출범한 이 브랜드는 화려한 로고나 트렌디한 디테일 대신 소재 본연의 아름다움을 통해 말한다. 소재에 따라 실루엣이 달라지고 소재에 따라 무드가 달라진다는 사실을 가장 잘 아는 브랜드로, 호주와 뉴질랜드, 몽골을 오가며 찾아낸 프리미엄 원단들이 도쿄의 세련된 감각과 만나 탄생하는 컬렉션은 미니멀의 새로운 정의를 써내려간다. 차분함이라는 단어로 표현할 수 있는 색감과 실루엣, 그리고 특유의 분위기로 현대적 우아함의 새로운 표준을 만들어가고 있다.
브랜드 개요
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 브랜드명 | 오라리 (AURALEE) |
| 설립 연도 | 2015년 |
| 국가 | 일본 |
| 설립자/운영사 | 이와이 료타 (Iwai Ryota) |
| 본사 위치 | 도쿄 |
| 핵심 키워드 | 미니멀리즘, 프리미엄 소재, 타임리스 디자인, 장인정신, 실루엣 |
| 대표 카테고리 | 남성복, 여성복, 니트웨어, 아우터, 베이직 웨어 |
| 공식 홈페이지 | https://auralee.jp/ |
브랜드 철학
브랜드명 ‘Auralee’는 이와이 료타가 미국의 남녀의 사랑을 노래하는 민요인 ‘Aura Lee’에서 어감이 좋아 가져와 이름을 짓게 되었다고 한다. 하지만 이름의 유래만큼이나 브랜드의 철학 또한 서정적이고 감성적이다. “그날의 날씨이거나, 일상생활을 둘러싼 모든 색들 혹은 여행이 되기도 하지만 그래도 가장 큰 영감의 원천은 소재이다”라고 말하는 이와이 료타의 철학은 브랜드 전체를 관통한다.
오라리의 창작 과정은 독특하다. 어떤 소재로 이번 시즌을 시작할 것인가가 시발점입니다. 공수해 온 메인 소재를 선정하고, 이 소재가 가장 부각될 디자인과 실루엣을 구상한다는 방식으로 작업한다. 이는 일반적인 패션 브랜드들이 디자인을 먼저 구상하고 소재를 맞춰가는 것과는 정반대의 접근법이다. 사년 오 년 뒤에 옷장에서 나오지 못하는 옷은 애초에 만들지 않을 거라는 이와이 료타의 진심 어린 말에서 오라리의 철학을 다시 한번 느낄 수 있다.
주요 특징
오라리의 가장 큰 차별화 포인트는 단연 소재에 있다. 시즌 중에는 호주, 뉴질랜드. 몽골 등 세계 각지의 방적 가게와 베 짜는 집을 다녀올 정도로 소재와 원단에 많은 비용을 들이며 중요성을 드러내고 있다. 이러한 노력의 결과로 책임감 있는 방식으로 공수한 울과 코튼을 비롯한 차별화된 소재에 감각적인 색조가 더해져 멀리서도 단번에 알아볼 수 있는 매혹적인 컬렉션을 완성한다.
제품 가격대는 프리미엄 영역에 속하며, 티셔츠 기준 20만원대에서 아우터는 100만원을 넘나드는 수준이다. 편안하면서도 간결한 스타일을 추구하며, 유행처럼 패션계에 핫한 이슈이지만, 평생 옷장에 담을 수 있는 타임리스 디자인을 추구한다. 실루엣은 전반적으로 릴랙스한 핏을 추구하며, 오버사이즈보다는 적당한 여유로움을 통해 현대적 우아함을 표현한다.
누가 입으면 좋을까
오라리는 미니멀한 스타일을 추구하면서도 디테일에서 차별화를 원하는 소비자들에게 특히 적합하다. 불필요한 장식을 다는 것을 굉장히 싫어한다는 디자이너의 철학이 반영된 만큼, 로고나 프린팅보다는 소재와 실루엣으로 개성을 표현하고 싶은 이들에게 이상적이다.
20대 후반에서 40대까지의 성인 남녀 중에서도 특히 패션에 대한 이해도가 높고 품질을 중시하는 소비자층이 주요 타겟이다. 트렌드를 쫓기보다는 자신만의 스타일을 구축하고자 하는 이들, 그리고 일상복에서도 특별함을 추구하는 감각적인 소비자들이 오라리의 매력에 빠지게 된다. 특히 소재에 대한 감도가 높고 장기적으로 활용할 수 있는 옷을 찾는 이들에게 강력히 추천된다.
국내 주요 판매처
| 판매처 | 링크 | 특징 |
|---|---|---|
| 무신사 | www.musinsa.com | 다양한 아이템 구매 가능 |
| 아이엠샵 | iamshop-online.com | 오라리 전문 편집샵 |
| 슬로우스테디클럽 | slowsteadyclub.com | 큐레이션된 컬렉션 |
| 페칭 | fetching.co.kr | 해외직구 플랫폼 |
| 이랜드몰 | www.elandmall.co.kr | 백화점 온라인몰 |
| 비커(SSF샵) | ssfshop.com | 프리미엄 편집샵 |
| 코오롱몰 | www.kolonmall.com | 온라인 편집샵 |
시즌별 대표 아이템
Spring/Summer: 오가닉 코튼 티셔츠, 린넨 셔츠, 경량 니트웨어
Fall/Winter: 캐시미어 니트, 울 코트, 스웨트셔츠, 다운 베스트
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- 국내 판매처 확대: 주요 백화점 및 온라인 편집샵 입점 지속 확대
에디터 노트
오라리는 단순히 미니멀한 브랜드가 아니다. 소재에 대한 깊은 이해와 장인정신이 만나 탄생한 현대적 럭셔리의 새로운 기준이다. 트렌드를 쫓지 않지만 트렌드를 만들어가는 브랜드, 화려하지 않지만 존재감이 확실한 옷들을 만드는 이 일본 브랜드는 앞으로도 패션 애호가들 사이에서 꾸준한 사랑을 받을 것으로 전망된다. 특히 지속가능성과 품질을 중시하는 현재의 패션 트렌드와도 완벽하게 부합하는 브랜드 철학을 가지고 있어, 장기적으로 더욱 성장할 가능성이 높다.
본 포스팅은 2025년 9월 3일 기준으로 작성되었습니다.
