어티슈 (ATiiSSU) 브랜드 소개

목차

헤드웨어 시장에 새로운 바람이 불고 있다. 젠틀몬스터로 유명한 아이아이컴바인드가 2025년 5월 공식 론칭한 어티슈(ATiiSSU)가 바로 그 주인공이다. 단순한 모자가 아닌 ‘헤드웨어’라는 새로운 카테고리를 제시하며 패션계의 주목을 받고 있는 어티슈는 스트레이 키즈 필릭스의 착용으로 더욱 화제가 되었다. 이 글을 통해 어티슈 브랜드의 모든 것을 자세히 살펴보자

브랜드 개요

구분	정보
브랜드명	어티슈 (ATiiSSU)
설립 연도	2025년
국가	대한민국
설립자/운영사	아이아이컴바인드 (대표: 김한국)
본사 위치	서울특별시
핵심 키워드	실험적 디자인, 헤드웨어 재정의, 시간초월적 미학, 도발적 혁신
대표 카테고리	헤드웨어 (캡, 비니, 버킷햇, 바라클라바 등)
공식 홈페이지	https://www.atiissu.com/kr/ko

어티슈(ATiiSSU)는 어떤 브랜드인가?

어티슈(ATiiSSU)는 젠틀몬스터로 유명한 아이아이컴바인드가 2025년 선보인 헤드웨어 브랜드로, 카테고리의 개념을 바꾸는 실험적 디자인과 고유의 미적 세계관을 통해 시간의 흐름에 관계없는 새로움을 제시한다.

브랜드명 어티슈(ATiiSSU)는 ‘Timeless’와 ‘Issue’ 두 개념을 핵심으로 삼아, 헤드웨어의 세계관을 끊임없이 확장한다. ‘Timeless’는 시간에 얽매이지 않는 독창적인 디테일을, ‘Issue’는 패션의 바운더리를 넘나드는 실험적 시도를 의미한다.

어티슈는 젠틀몬스터, 탬버린즈, 누데이크에 이어 아이아이컴바인드가 선보인 네 번째 브랜드로, 4년 만의 신규 브랜드 런칭이다.

어티슈는 왜 주목받고 있을까?

스트레이 키즈 필릭스와의 콜라보레이션

정식 론칭에 앞서 스트레이 키즈의 필릭스가 개인 소셜미디어 스토리를 통해 어티슈 제품 착용 모습을 공개하며 화제를 모았다. 이로 인해 브랜드 출시 전부터 소셜미디어에서 큰 관심을 받았다.

독창적인 브랜드 포지셀링

기존 헤드웨어 브랜드들이 기능적인 측면에 집중했던 것과는 차별화되는 전략으로, 소비자들이 어티슈라는 브랜드가 제공하는 특별한 문화적 경험을 소비하도록 유도한다는 점에서 주목받고 있다.

주요 특징

어티슈의 시그니처는 스타킹을 헤드웨어로 재해석한 혁신적 접근이다. 스타킹의 부드럽고 신축적인 소재의 특성과 찢어지는 디테일의 미적 감각 요소를 극대화한 첫 컬렉션 ‘스타킹 컬렉션’은 기존 헤드웨어의 고정관념을 완전히 뒤바꿨다.

데뷔 컬렉션인 스타킹 컬렉션은 스타킹, 알렌콘, 부팡, 콜랑, 힐, 코르셋, 코브라 등 7가지 제품을 중심으로 구성되며, 가격대는 72,000원부터 168,000원까지 다양하다. 100여 종의 캡, 비니, 버킷햇, 카우보이햇, 바라클라바 등을 선보이며 성별에 구애받지 않는 유니섹스 디자인을 추구한다.

특히 윙캡은 뒷면의 윙 플랩과 포켓 디테일이 돋보이며, 스타킹캡은 기본 베이스볼캡에 스타킹 디스트레스 디테일을 가미한 독창적인 제품이다. 현대적이고 도시적인 삶 속에서의 유연함과 자유로움, 그리고 개성을 표현하는 데 중점을 두었다.

누가 연출하면 좋을까

어티슈는 패션의 경계를 넘나들며 자신만의 스타일을 추구하는 이들을 위한 브랜드다. 특히 젠틀몬스터와 같은 아방가르드한 디자인을 선호하는 20대부터 30대 초반의 젊은 소비자층이 주요 타겟이다. K-팝 문화와 스트리트 패션에 관심이 많은 글로벌 젊은 세대들에게도 강력한 어필을 하고 있다.

일상 속에서 부담 없이 착용할 수 있는 데일리웨어부터 특별한 날을 위한 아이코닉한 패션 헤드웨어까지 다양한 스타일을 제공하므로, 개성 있는 패션을 추구하는 모든 연령대의 소비자들이 자신만의 방식으로 스타일링할 수 있다. 실험적이고 도전적인 패션을 통해 자기만의 정체성을 표현하고자 하는 트렌드세터들에게 특히 적합하다.

국내 주요 판매처

판매처 유형	매장명	위치/링크
플래그십 스토어	어티슈 신사동 매장	서울 강남구 신사동 도산공원 인근
공식 온라인몰	어티슈 공식 스토어	www.atiissu.com
리셀 플랫폼	크림(KREAM)	kream.co.kr
중고거래	후루츠패밀리	fruitsfamily.com

아이아이컴바인드가 285억원을 들여 매입한 단독주택에 플래그십 스토어가 위치하며, 젠틀몬스터, 탬버린즈, 누데이크 매장과 직선거리 50m 내에 자리해 있어 브랜드 시너지를 극대화하고 있다.

어 티슈 시즌별 대표 아이템

2025 S/S 스타킹 컬렉션

• 스타킹(STOCKING): 스타킹 소재를 레이어로 쌓은 혁신적 디자인
• 힐(HEAL): 구두의 힐을 형상화한 이중 스트랩 썬캡
• 부팡(BOUFFANT): 오간자 셔링 디테일이 돋보이는 볼륨감 있는 모자
• 콜랑(COLLANTS): 광택감 있는 패브릭이 특징인 세련된 헤드웨어
• 알렌콘(ALENCON): 스타킹 실루엣의 니트 헤드웨어

2025 F/W 레이어드 실루엣 컬렉션

• 아머(ARMOR) – 구조적인 숄더 라인과 두터운 패브릭으로 완성한 파워 재킷. 몸을 감싸는 실루엣이 계절의 무드를 직관적으로 드러낸다.
• 노마드(NOMAD) – 플로우한 소재와 레이어링 구조가 특징인 스카프형 헤드웨어. 보헤미안 감성을 현대적으로 재해석했다.
• 브루노(BRUNO) – 브라운 레더 텍스처에서 착안한 헤드피스. 무게감 있는 컬러와 질감으로 F/W 스타일의 중심을 잡는다.
• 시어드(SHEERED) – 시스루 패브릭을 겹겹이 쌓아 만든 레이어드 캡. 투명성과 밀도의 대비가 시즌의 핵심 키워드를 반영한다.
• 타워(TOWER) – 하이부츠 실루엣에서 영감을 받은 니트 헤드웨어. 수직적인 형태와 밀도 높은 조직감이 인상을 강화한다.

이번 2025 F/W 컬렉션은
‘보호와 노출, 구조와 유연함’이라는 대비를 중심으로 전개된다.
두터운 소재, 과장된 실루엣, 그리고 레이어의 깊이를 통해
겨울의 무게를 시각적으로 구현한 시즌이다.

글로벌 셀럽 착용 사례

스트레이 키즈의 필릭스가 개인 소셜미디어 스토리를 통해 어티슈 제품 착용 모습을 공개하며 브랜드 론칭 전부터 큰 화제를 모았다. 이는 젠틀몬스터가 블랙핑크 제니를 앞세워 성장한 것과 유사한 마케팅 전략으로, K-팝 아이돌의 영향력을 활용한 글로벌 확산 효과를 보여주고 있다.

최근 관련 뉴스

• 2025년 5월 1일: 공식 인스타그램 채널 개설 및 브랜드 캠페인 공개
• 2025년 5월 12일: 첫 번째 컬렉션 ‘스타킹 컬렉션’ 공식 발표
• 2025년 5월 21일: 신사동 플래그십 스토어 및 공식 온라인 스토어 동시 오픈
• 2025년 5월 29일: 공식 소셜미디어 팔로워 2만 5천명 돌파, 관련 콘텐츠 170여 개 생성
• 2025년 6월: 크림, 후루츠패밀리 등 주요 리셀 플랫폼 입점 완료

아이아이컴바인드는 경기 위축에도 지난해 매출 7,891억 원, 영업이익 2,338억 원을 기록했으며 확보된 자금력을 바탕으로 어티슈를 통해 글로벌 스몰 럭셔리 시장을 공략하고 있다.

에디터 노트

어티슈는 단순히 새로운 모자 브랜드가 아니다. 젠틀몬스터가 안경을 넘어 하나의 문화 현상이 된 것처럼, 어티슈 역시 헤드웨어라는 카테고리 자체를 재정의하며 패션의 새로운 패러다임을 제시하고 있다. 스타킹을 머리에 쓴다는 파격적인 아이디어에서 시작된 이 브랜드는 젊은 세대의 실험정신과 개성 표현 욕구를 정확히 읽어낸 결과물이다.

특히 K-팝 스타의 자연스러운 착용으로 시작된 바이럴 마케팅은 브랜드의 글로벌 확산 가능성을 보여준다. 아이아이컴바인드의 브랜드 DNA인 ‘예측 불가능한 놀라움’이 어티슈에서도 고스란히 드러나며, 이는 젠틀몬스터의 성공 공식을 헤드웨어 영역으로 확장한 전략적 행보로 해석된다.

패션이 단순한 기능을 넘어 자기 표현의 도구가 되는 시대, 어티슈는 머리 위의 작은 혁명을 통해 큰 변화를 만들어가고 있다.

---

이 포스팅은 2025년 8월 14일 기준으로 작성되었습니다.