룩북촬영 전문 에슈부, 우연이 아닌 '계산된' 결과물

“혹시, 상세페이지에 들어갈 깨끗한 옷 사진만 찍으려고 수백만 원을 쓰시나요?”

죄송하지만, 그건 돈 낭비입니다. 고객은 온라인에서 옷을 직접 입어볼 수 없습니다. 그들이 지갑을 여는 이유는 상세페이지에 적힌 원단의 혼용률이 좋아서가 아니라, 사진 속에 담긴 분위기(Vibe)를 동경하기 때문입니다.

만약 대표님의 브랜드가 옷은 정말 좋은데 클릭률이 낮고 매출이 정체되어 있다면, 문제는 제품이 아닙니다. 그 제품을 담아내는 그릇인 룩북이 소비자의 욕망을 자극하지 못하고 있기 때문입니다.

룩북촬영 복잡한 준비 과정의 고통과 해결

브랜드를 런칭한 박 대표님(가명)은 첫 시즌, 비용을 아끼려 지인에게 촬영을 부탁했습니다. 모델도 인스타 DM으로 직접 구하고, 스튜디오도 저렴한 곳을 빌렸죠.

결과는 처참했습니다. 조명은 칙칙했고, 모델과 옷의 핏은 따로 놀았으며, 무엇보다 우리 브랜드만의 색깔이 전혀 보이지 않았습니다. 결국 그 시즌 재고는 창고에 쌓였습니다.

“작가, 모델, 헤어/메이크업… 이 합이 맞지 않으면 A컷은 절대 나오지 않습니다.”

박 대표님이 에슈부(Echeveau)를 찾아오셨을 때, 우리는 가장 먼저 촬영이 아니라 기획부터 다시 했습니다. “대표님의 옷은 디자인이 미니멀하지만, 사진은 거칠고 힙하게 가야 소비자가 반응합니다.”라는 진단을 내렸죠.

기획부터 모델 섭외, 촬영, 보정까지 원스톱으로 진행된 결과, 그 시즌 룩북은 인스타그램에서 저장됨 수 1,000개를 돌파했고 매출은 전 시즌 대비 3배 뛰었습니다. 박 대표님은 그제야 깨달았습니다. 룩북은 비용이 아니라, 가장 확실한 투자라는 것을요.

에슈부(Echeveau)가 실패 없는 이유

왜 수많은 브랜드가 에슈부와 함께했을까요? 우리는 단순히 셔터를 누르지 않고, 매출을 설계하기 때문입니다.

기획 없는 촬영은 도박입니다 (Pre-Production)

“그냥 예쁘게 찍어주세요”는 금물입니다. 우리는 촬영 전, 레퍼런스를 받고 같이 고민하고 분석합니다.. 자연광의 따뜻함으로 갈지, 강렬한 조명의 힙한 무드로 갈지, 호리존의 깔끔함인지 로케이션의 계절감인지 결정합니다. 철저한 기획만이 소비자의 지갑을 엽니다.

현장 디렉팅이 퀄리티를 가릅니다 (Shooting)

날씨가 흐려도 걱정하지 마십시오. 순간광(조명)을 다루는 전문 기술로 일정한 톤을 유지합니다. 또한, 테더링 촬영을 통해 현장 모니터로 핏과 포즈를 1초 단위로 체크하고 교정합니다. 모델이 멍하니 서 있는 사진은 에슈부에 없습니다. “이 옷은 이렇게 입어야 예쁘다”는 스타일링 제안까지 사진에 담아냅니다.