알프스의 찬 공기 사이로 첫 발을 내딛는 순간, 구름 위를 부유하듯 감각적으로 전해지는 그 느낌. 스위스 산맥의 순백한 설원에서 태어난 온 러닝화는 단순한 스포츠화를 넘어, 현대 도시인의 라이프스타일을 재정의하는 혁신적 무브먼트가 되었다. 정원용 호스 조각으로 시작된 실험적 프로젝트가 나이키의 대안으로 평가받는 글로벌 브랜드로 성장하기까지, 그 이면에는 부상으로 고통받던 트라이애슬론 챔피언의 간절한 질문이 있었다. “관절에 무리가 가지 않고 편하게 신을 수 있는 러닝화는 이 세상에 없는 걸까?” 이 소박한 의문이 프리미엄 러닝화 시장의 새로운 패러다임을 열었고, 2020년대 고프코어 트렌드 속에서 패션과 기능을 동시에 만족시키는 필수 아이템으로 자리매김했다.
브랜드 개요
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 브랜드명 | 온 (On) |
| 설립 연도 | 2010년 |
| 국가 | 스위스 |
| 설립자/운영사 | 올리비에 베른하르트(Olivier Bernhard), 데이비드 알레만(David Allemann), 카스파 코페티(Caspar Coppetti) |
| 본사 위치 | 취리히 |
| 핵심 키워드 | 클라우드테크, 쿠셔닝, 반발력, 고프코어, 구름 위를 걷는 느낌 |
| 대표 카테고리 | 러닝화, 의류, 액세서리 |
| 공식 홈페이지 | https://www.on.com/ko-kr/ |
브랜드 철학
온의 철학은 선수가 만든 선수를 위한 제품이라는 모토에서 출발한다. 트라이애슬론 세계챔피언 3회, 아이언맨 금메달 6회 수상자인 올리비에 베른하르트가 만성적인 아킬레스건 염증으로 은퇴를 결정하며 시작된 이 브랜드는, 단순히 제품을 만드는 것을 넘어 운동선수들의 꿈을 실현하는 파트너가 되고자 한다. “전 세계 운동선수를 위해 최고의 제품을 만들고 있으며, 선수들의 재능을 키우는 것이 우리의 유일한 목표”라는 베른하르트의 철학은 브랜드 DNA 깊숙이 각인되어 있다. 이들이 추구하는 핵심 가치는 착지하는 순간에만 활성화되는 특별한 쿠셔닝 시스템 ‘클라우드테크(CloudTec)’를 통해 구현되며, 이는 구름 위를 걷는 듯한 경험을 선사한다는 브랜드 아이덴티티와 직결된다. 과학과 혁신적 디자인에 기반한 제품 개발은 4년 만에 수익성을 달성하고 설립 14년 만에 나스닥 상장까지 이르게 한 온만의 차별화된 경쟁력이다.
주요 특징
온 러닝화의 가장 큰 특징은 독창적인 클라우드테크 기술이다. 착지 시에만 활성화되는 쿠셔닝 시스템으로 충격 흡수와 에너지 반환을 동시에 구현하며, 이는 신발 밑창의 특유한 구멍 형태 디자인을 통해 시각적으로도 구별된다. 가격대는 정가 20만원 전후의 프리미엄 러닝화로 포지셔닝되어 있으며, 경량성과 내구성을 동시에 만족시키는 하이테크 소재를 사용한다. 클라우드 몬스터, 클라우드 러너, 클라우드 붐 스트라이크 등 주요 라인업은 각각 다른 러닝 스타일과 거리에 최적화되어 있다. 특히 2025년 2월 출시된 클라우드 붐 스트라이크는 무게 219g의 초경량 마라톤 전용 러닝화로, 헬리온 하이퍼폼과 바운스보드 기술을 적용해 폭발적인 추진력을 제공한다. 디자인적으로는 미니멀하면서도 기능적인 실루엣으로 스포츠웨어뿐만 아니라 캐주얼 스타일링에도 매치가 용이하다.
누가 입으면 좋을까
온 러닝화는 기능성과 스타일을 동시에 추구하는 도시형 라이프스타일러들에게 최적화되어 있다. 첫째, 러닝 입문자부터 마라톤 완주를 목표로 하는 중급 러너까지 폭넓은 운동 레벨을 아우른다. 특히 관절 보호와 부상 예방을 중요시하는 30-40대 헬시플레저 추구층에게 인기가 높다. 둘째, 고프코어 트렌드에 민감한 패션 얼리어답터들이 스트릿 스타일링의 포인트 아이템으로 활용한다. 셋째, 프리미엄 브랜드의 퀄리티와 기술력에 가치를 두는 소비자층으로, 나이키나 아디다스의 대안을 찾는 이들에게 적합하다. 연령대로는 20대 후반부터 50대 초반까지, 특히 직장인과 전문직 종사자들 사이에서 높은 선호도를 보인다. 러닝크루 문화를 즐기거나 소셜미디어에서 운동 인증샷을 자주 올리는 액티브한 라이프스타일 추구자들에게도 인기가 높다.
국내 주요 판매처
| 판매처 유형 | 업체명 | 링크 |
|---|---|---|
| 공식 온라인몰 | 온 공식 홈페이지 | https://www.on.com/ko-kr/ |
| 백화점/대형마트 | 신세계몰 | https://m-shinsegaemall.ssg.com/mall/disp/brandMain?brandId=3000011224 |
| 편집숍 | 29CM | https://shop.29cm.co.kr/brand/19185 |
| 러닝 전문샵 | 굿러너컴퍼니 | https://goodrunner.co.kr/category/on/117/ |
| 러닝 전문샵 | 온유어마크 | https://onyourmark-running.com/ |
| 온라인 플랫폼 | SSG닷컴 | https://www.ssg.com/search.ssg?query=온러닝운동화 |
2024년 말 온코리아 설립 이후 국내 직진출을 본격화하며 물류 및 인프라 투자에 집중하고 있다. 현재는 홀세일 중심의 유통 구조로 운영되고 있으나, 향후 직영점 오픈과 온라인 플랫폼 확대를 계획하고 있다.
시즌별 대표 아이템
SS(Spring/Summer)
- 클라우드 러너 2: 메시 소재 어퍼로 통기성을 강화한 데일리 러닝화
- 클라우드 스파크: 가벼운 훈련용 러닝화로 입문자에게 적합
FW(Fall/Winter)
- 클라우드 몬스터 2: 최대 쿠셔닝으로 장거리 러닝에 최적화
- 클라우드 붐 스트라이크: 경쟁용 마라톤 러닝화
글로벌 셀럽 착용 사례
- 로저 페더러: 테니스 레전드이자 온의 투자자로 ‘더 로저’ 한정판 테니스화 공동 개발
- 이가 시비텍: 폴란드 테니스 선수, 온과 후원 계약 체결
- 헬렌 오비리: 온 러닝화 착용하고 보스턴 마라톤 2회 우승
- 젠데이아: 할리우드 배우, 온 젠데이아 에디션 한정판 출시
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- 2025년 2월 – 마라톤 전용 러닝화 ‘클라우드 붐 스트라이크’ 출시, 219g 초경량으로 폭발적 추진력 구현
- 2025년 1월 – 온코리아 유한회사 본격 가동, 아시아 총괄 레베카 이치아 카이 한국 지사장 선임
- 2024년 말 – 국내 법인 온코리아 설립, 직진출 본격화로 물류 인프라 투자 시작
- 2024년 5월 – 1분기 매출 전년 동기 대비 29% 증가한 5억6000만 달러 기록, 연간 매출 전망치 상향 조정
- 지속적 진행 – 로에베와의 콜라보 캡슐 컬렉션 시리즈 지속 출시
- 2024년 – ISPO 뮌헨에서 지속적인 어워드 수상으로 기술력과 디자인 우수성 인정
에디터 노트
온이 글로벌 러닝화 시장에서 일으킨 파급력은 단순한 제품의 성공을 넘어선다. 이들이 증명한 것은 소비자의 진짜 니즈에서 출발한 기술 혁신이 얼마나 강력한 브랜드 파워를 만들어낼 수 있는지에 대한 명확한 답이다. 트라이애슬론 챔피언의 절실한 고민에서 시작된 클라우드테크 기술은 이제 프리미엄 러닝화 시장의 새로운 기준이 되었고, 나이키와 아디다스라는 거대한 벽에 균열을 만들어냈다. 특히 국내 시장에서 온이 보여주는 성장세는 주목할 만하다. 헬시플레저 트렌드와 고프코어 패션이 만나는 지점에서 온은 단순한 운동화가 아닌 라이프스타일 심볼로 자리잡고 있다. 2025년 본격적인 국내 직진출과 함께 온코리아가 선보일 마케팅 전략과 유통망 확장, 그리고 로컬라이제이션된 제품 라인업이 국내 스포츠화 시장에 어떤 새로운 변화를 가져올지 기대된다. 온이 증명하고 있는 것은 명확하다. 진정한 혁신은 복잡한 기술이 아닌 사용자의 실제 경험에서 출발한다는 사실이다.
“온 (On) 브랜드 소개”에 대한 4개의 생각